Dass eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung in unserer heutigen Zeit nichts mehr mit Manipulation zu tun hat, sollte sich mittlerweile bis zu jedem Webseitenbetreiber herumgesprochen haben. Doch worauf kommt es bei der Optimierung wirklich an? In unserem Beitrag möchten wir Ihnen zeigen, auf welche Aspekte Sie 2020 Wert legen sollten, damit Ihre Firmenhomepage bei den Besuchern und Google gleichermaßen punkten kann.

Das Ziel, bei Google möglichst weit vorne in den Suchergebnissen zu erscheinen, ist immer mit einer Menge harter Arbeit verbunden. Da Google den Usern die bestmöglichen Ergebnisse für ihre Suchanfrage liefern möchte, sollte man sich immer zunächst Gedanken über den Nutzer und seine Erwartungen und Bedürfnisse machen. Mit einem Mix aus Usability, Technik und hilfreichen Inhalten schafft man die perfekte Grundlage für den Erfolg der eigenen Firmenhomepage.

Experten gehen sogar so weit zu sagen, dass der Begriff „Search Engine Optimization“ heutzutage nicht mehr zeitgemäß ist. Viel eher sollte man SEO mit „Search Experience Optimization“ übersetzen – der Fokus liegt also auf der Optimierung der Nutzererfahrung. Auch daran wird deutlich, dass der Webseitenbesucher im Jahr 2020 in den Mittelpunkt aller Bemühungen gestellt werden muss.

1. Usability im Fokus

Wer Google mit seiner Website gefallen will, der muss in erster Linie die User begeistern. Die Nutzerfreundlichkeit Ihrer Firmenhomepage sollte daher oberste Priorität haben. Ein strukturierter Seitenaufbau und eine intuitiv verständliche Navigation legen den Grundstein dafür, dass Besucher sich leicht auf Ihrer Seite zurechtfinden können. Bedenken Sie, dass die Dinge, die für den User kompliziert sind, auch oft für die Suchmaschinen schwierig sind. Findet sich also ein Besucher auf Ihrer Seite nicht zurecht, dann wird Google in vielen Fällen die gleichen Probleme haben. Rücken Sie also den Besucher in den Fokus und achten Sie darauf, dass er gerne auf Ihrer Seite verweilt.

2. Textoptimierung

Die Zeiten, in denen Webseitentexte eine vorgeschriebene Länge oder Keyworddichte haben müssen, sind längst vorbei. Auch bei den Inhalten der Website gilt: Verfassen Sie die Texte nicht für die Suchmaschinen, sondern für die Besucher Ihrer Seite. Das bedeutet aber nicht, dass Sie Keywords ganz aus Ihren Texten verbannen können, schließlich wollen Sie unter diesen Begriffen in den Suchmaschinen gefunden werden. Wichtig ist, dass sowohl die User als auch Google eindeutig erkennen können, was Ihr Unternehmen anbietet. Es gilt: Wer erfolgreich ranken möchte, braucht hochwertige und relevante Inhalte, bei denen der Mehrwert für den Nutzer im Vordergrund steht.

3. Schnelle Ladezeiten

Auch die Geschwindigkeit Ihrer Website muss 2020 weiterhin im Fokus stehen. Ihre Webseitenbesucher und Google erwarten, dass Seiten heutzutage in Sekundenschnelle laden. Insbesondere für mobile Nutzer spielt die Ladezeit eine entscheidende Rolle!

4. Technische Umsetzung

Eine saubere technische Umsetzung Ihrer Website ist unabdingbar. Denken Sie immer daran: Inhalte, die von Google nicht gefunden werden, können auch nicht ranken!

5. Sprachsuche

Studien sagen voraus, dass 2020 bereits 50 Prozent aller Suchanfragen über die Sprachsuche getätigt werden. Das Thema Voice Search sollte man deshalb in diesem Jahr unbedingt auf dem Schirm haben. Wichtig ist es, dass man sich im Hinblick auf die textliche Optimierung mit Longtail-Suchanfragen beschäftigt und eine möglichst natürliche Sprache verwendet. Das heißt, die Texte müssen zum Umgangston der User passen. Die große Herausforderung wird es sein, die Intention der User herauszufinden und dann mit relevanten Inhalten darauf zu reagieren.

6. Mobile Optimierung

Smartphones und Tablets sind aus unserem heutigen Leben nicht mehr wegzudenken. Kein Wunder also, dass eine mobilfreundliche Website längst auch für Google ein entscheidendes Kriterium ist. Achten Sie deshalb darauf, dass Ihre Firmenhomepage auf allen Endgeräten eine gute Figur macht und immer leicht bedient werden kann. Auch bei der Texterstellung sollten Sie unbedingt an die mobilen User denken. Hier geht der Trend zu kürzeren, gut strukturierten Texten, die auch auf dem kleinen Bildschirm des Smartphones problemlos gelesen werden können.