Die lokale Suchmaschinenoptimierung ist für alle Unternehmen essenziell, die vor Ort für Kunden, Gäste oder Patienten erreichbar sein möchten. Insbesondere Unternehmen, die ihre Dienstleistungen und Produkte in einem bestimmten Umkreis anbieten, profitieren von gezielter lokaler SEO.
Egal, ob Restaurant, Arztpraxis, Blumengeschäft, Anwaltskanzlei oder Handwerksbetrieb – allen gemeinsam ist das Ziel, Kunden aus der näheren Umgebung anzusprechen. Speziell vor dem Hintergrund, dass mittlerweile fast jede zweite Suchanfrage einen Ortsbezug hat, gewinnt die lokale Suchmaschinenoptimierung zunehmend an Bedeutung.
Local SEO zielt darauf ab, Suchmaschinen wie Google die wichtigsten Informationen über Ihr Unternehmen so bereitzustellen, dass potenzielle Kunden Sie leichter finden. Die lokale Suchmaschinenoptimierung ermöglicht interessierten Nutzern, auf Ihre Dienstleistungen oder Produkte aufmerksam zu werden – und das genau dann, wenn sie in Ihrer Nähe danach suchen.
Das Ziel von Local SEO besteht darin, bei Suchanfragen mit lokalem Bezug besonders gut sichtbar zu sein. Ein solcher Bezug kann durch folgende Faktoren entstehen:
- Nennung eines konkreten Ortsnamens in der Suchanfrage
- geografische Nähe des Suchenden zu Ihrem Standort
- vermuteter lokaler Kontext durch Google (z. B. bei Restaurants, Ärzten oder Autowerkstätten)
Neben der besseren Auffindbarkeit bietet Local SEO die Möglichkeit, wichtige Informationen schnell und direkt zu kommunizieren – etwa „Wir haben geöffnet!“ oder „Wir bieten einen Lieferservice!“ Durch gezielte lokale Optimierung können Sie sich so einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
Bevor wir Ihnen zeigen, wie Sie die lokale Auffindbarkeit Ihres Unternehmens verbessern können, ist es hilfreich, die möglichen Platzierungen auf der Suchergebnisseite zu verstehen. Grundsätzlich gibt es drei Arten:
- bezahlte Werbung (Google Ads)
- Google Local Pack: die Einträge unter dem Kartenausschnitt
- organische Suchergebnisse: die unbezahlten Einträge
Während bezahlte Werbung fortlaufende Kosten verursacht, sind das Google Local Pack und die organischen Suchergebnisse nachhaltigere Optionen. Die Platzierung im Local Pack hängt stark von Ihrem Google-My-Business-Profil und Kundenbewertungen ab. Für die organischen Ergebnisse ist vor allem Ihre Unternehmenswebsite entscheidend.
1. Google-My-Business-Eintrag
Ein gepflegtes Google-My-Business-Profil ist essenziell für Ihre lokale Sichtbarkeit. Positive Signale für Google sind:
- Nähe zum Suchenden
- passende Unternehmenskategorie
- einheitlicher und korrekter Unternehmensname
- prägnante Unternehmensbeschreibung
- aktuelle und zahlreiche positive Rezensionen
- hochwertige Fotos und Videos
Der Eintrag bei Google My Business ist Ihre Schnittstelle zu Kunden. Sie können dort Sonderöffnungszeiten und andere News eintragen. Alle Informationen lassen sich einfach über das Google-My-Business-Interface aktualisieren.
2. Kundenbewertungen
Bewertungen stärken das Vertrauen neuer Kunden und tragen erheblich zur lokalen Auffindbarkeit bei. Besonders wichtig:
- hohe Anzahl an Bewertungen und gute Durchschnittsbewertungen
- regelmäßig eingehende Rezensionen
- Bewertungen auf verschiedenen Plattformen (z. B. Yelp, Trustpilot, Jameda, TripAdvisor)
Tipp: Fordern Sie aktiv zufriedene Kunden zur Bewertungsabgabe auf – beispielsweise nach einem erfolgreichen Termin oder einem Kauf.
3. Einheitliche Kontaktdaten
Ihre Kontaktdaten wie Name, Adresse und Telefonnummer sollten:
- Prominent auf Ihrer Website platziert sein.
- Auf allen Online-Plattformen aktuell und einheitlich sein.
Diese Konsistenz verhindert Verwirrung bei Kunden und signalisiert Google die Relevanz Ihres Unternehmens.
4. OnPage-Optimierung
Damit Ihre Website bei allgemeinen lokalen Suchanfragen sichtbar ist, ist eine durchdachte OnPage-Optimierung notwendig. Achten Sie auf:
- eine technisch saubere Umsetzung
- hochwertige Inhalte mit relevanten Keywords
- schnelle Ladezeiten
- benutzerfreundliches Layout und eine positive Nutzererfahrung
- eine optimale Darstellung auf allen Endgeräten
5. Kundenfreundlichkeit
Stellen Sie sicher, dass Ihre Kunden alle wichtigen Informationen schnell finden können. Dazu gehören:
- Öffnungszeiten
- Anfahrtsbeschreibung
- Zahlungsoptionen
- Preise und Services
Sowohl auf Ihrer Website als auch in Ihrem Google-My-Business-Profil sollten diese Informationen leicht zugänglich sein. So bieten Sie potenziellen Kunden eine hervorragende Nutzererfahrung, bevor sie mit Ihnen in Kontakt treten.