Sie möchten Ihre Firmenhomepage erfolgreich für Google optimieren? Dann ist es ungemein wichtig, dass Sie Ihren Webseitenbesuchern maßgeschneiderte Inhalte bieten. Nur wenn Sie wissen, was Ihre potenziellen Kunden suchen, können Sie auch den gewünschten Erfolg mit Ihren Webseitentexten erzielen.
Nicht ohne Grund rückt heute die Nutzerabsicht beziehungsweise das Nutzerbedürfnis immer mehr in den Fokus der Suchmaschinenoptimierung. Wer seine Website erfolgreich für Google und Co. optimieren möchte, muss sich fragen, welche Ziele der User verfolgt, wenn er eine bestimmte Suchanfrage in die Suchmaschine eintippt. Immer häufiger ist deshalb auch von der „Search Experience Optimization“ die Rede – also von der Optimierung der Nutzererwartung.
Wer erfolgreich mit seiner Unternehmenswebsite ranken möchte, der solltenicht wahllos erfolgversprechende Keywords in die eigene Seite einbauen. Vielmehr geht es darum, herauszufinden, zu welchen Schlüsselbegriffen Sie hochwertige und relevante Inhalte anbieten können. Vor einer Optimierung Ihrer Firmenhomepage müssen Sie sich also genau überlegen, mit welchen Leistungen und Produkten Sie in der Google-Suche ranken möchten und wonach Ihre potenziellen Kunden suchen.
Webseitenbesucher werden heutzutage immer anspruchsvoller. Sie erwarten hochwertige, relevante und unterhaltsame Inhalte, die maßgeschneidert auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Ihr potenzieller Kunde möchte Webseitentexte geboten bekommen, die ganz gezielt seine Fragen beantworten und ihm eine möglichst individuelle Lösung für sein Problem präsentieren. Gelingt dies, haben Sie einen großen Schritt in Richtung Neukundengewinnung getan.
Es gilt: Je besser Sie die Nutzerabsicht verstehen, desto zielgerichtetere Inhalte können Sie auch anbieten. Nur wenn Sie wissen, welche Fragen Ihre Kunden stellen und welche Probleme sie haben, können Sie auf Ihrer Website die passenden Inhalte bereitstellen. Doch wie können Sie herausfinden, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen und welche Begriffe sie dafür wählen?
Wer die Suchintention verstehen möchte, muss sich die Sprache der Nutzer genauer ansehen. Welche Begriffe für die Suchanfrage gewählt werden, hängt insbesondere von den Interessen und dem Fachwissen des Users ab. So sucht der eine Nutzer zum Beispiel zielstrebig nach einem „Smart-TV“. Der nächste Suchende tippt „Fernseher internetfähig“ in die Suchleiste ein und ein dritter User fragt Google nach einem „Fernseher mit WLAN“.
Dieses Beispiel zeigt, dass Sie bei der Suche nach erfolgversprechenden Keywords auch über den eigenen Tellerrand hinausschauen müssen. Um verwandte Suchbegriffe herauszufinden, sollten Sie unter anderem die Autovervollständigung von Google sowie spezielle Tools zur Keywordrecherche nutzen. Werfen Sie außerdem unbedingt auch einen Blick in den Counter Ihrer Firmenhomepage, um herauszufinden, mit welchen Suchbegriffen Besucher auf Ihrer Seite gelandet sind. Darüber hinaus sollten Sie auch Ihre Mitarbeiter in die Suche nach den passenden Keywords und Inhalten einbeziehen. Finden Sie heraus, wonach Ihre Kunden üblicherweise fragen und mit welchen Anliegen und Problemen sie sich an Ihr Unternehmen wenden. Alle diese Informationen müssen sowohl bei der Wahl der Keywords als auch bei der Texterstellung eine entscheidende Rolle spielen.
