Sie möchten Ihre Unternehmenswebsite erfolgreich für Google und andere Suchmaschinen optimieren? Dann ist es entscheidend, dass Sie Ihren Besuchern passgenaue, hochwertige Inhalte bieten. Nur wenn Sie genau wissen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen, können Ihre Webseitentexte langfristig erfolgreich sein.
In der modernen Suchmaschinenoptimierung (SEO) steht nicht mehr nur das Keyword im Mittelpunkt, sondern die Suchintention – also das tatsächliche Bedürfnis hinter einer Suchanfrage. Wer online sichtbar sein möchte, muss verstehen, welche Ziele ein User verfolgt, wenn er eine bestimmte Suchanfrage eingibt. Immer häufiger fällt in diesem Zusammenhang auch der Begriff „Search Experience Optimization“ (SXO) – also die konsequente Ausrichtung von Website-Inhalten auf die Erwartungen und Erfahrungen der Nutzer.
Wer mit seiner Firmenwebsite erfolgreich ranken möchte, sollte nicht wahllos beliebte Keywords einbauen. Stattdessen gilt es herauszufinden, zu welchen Suchbegriffen Sie besonders relevante und hilfreiche Inhalte bieten können. Bevor Sie Ihre Website optimieren, sollten Sie sich daher genau überlegen:
- Mit welchen Leistungen oder Produkten möchten Sie gefunden werden?
- Welche Suchbegriffe nutzen Ihre potenziellen Kunden, um danach zu suchen?
Erst wenn Sie diese Fragen beantworten, können Sie Inhalte erstellen, die nachhaltig Ergebnisse erzielen und langfristig Besucher in Kunden verwandeln.
Internetnutzer erwarten heute deutlich mehr als reine Produktinformationen. Sie möchten relevante, ansprechende und auf ihre Bedürfnisse zugeschnittene Inhalte, die konkrete Fragen beantworten und echte Lösungen bieten.
Wenn es Ihnen gelingt, genau diese Erwartungen zu erfüllen, schaffen Sie Vertrauen und erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erheblich. Das Prinzip ist einfach: Je besser Sie die Suchintention verstehen, desto gezielter können Sie Inhalte anbieten.
Um die Suchintention zu erfassen, müssen Sie lernen, in der Sprache Ihrer Zielgruppe zu denken. Welche Begriffe jemand in die Suchmaschine eingibt, hängt stark von dessen Vorwissen und Perspektive ab.
Ein Beispiel:
- Nutzer A sucht nach „Smart-TV“
- Nutzer B tippt „Fernseher internetfähig“ ein
- Nutzer C gibt „Fernseher mit WLAN“ ein
Alle drei suchen dasselbe – formulieren es aber unterschiedlich. Deshalb sollten Sie bei der Keyword-Recherche über den eigenen Tellerrand hinausschauen. Nutzen Sie Tools wie Google Suggest (Autovervollständigung), den Keyword-Planer, AnswerThePublic oder Ubersuggest, um verwandte Suchbegriffe zu finden.
Darüber hinaus lohnt es sich, einen Blick in die Statistiken Ihrer Firmenwebsite zu werfen, um herauszufinden, über welche Suchbegriffe Besucher auf Ihre Seite kommen. Auch der direkte Austausch mit Ihrem Kundenservice kann wertvolle Erkenntnisse liefern: Welche Fragen stellen Kunden regelmäßig? Mit welchen Problemen wenden sie sich an Ihr Unternehmen? Alle diese Informationen sollten in die Keyword-Auswahl und die Texterstellung einfließen.
