Wer sich heute über ein Unternehmen informiert, möchte nicht nur wissen, welche Produkte oder Dienstleistungen angeboten werden. Potenzielle Kunden, Geschäftspartner und Bewerber möchten auch erfahren, wer hinter einem Unternehmen steht, wie gearbeitet wird und was den Betrieb auszeichnet. Ein professionelles Unternehmensvideo kann genau diese Einblicke vermitteln.

Gerade für kleine und mittelständische Unternehmen bietet das Videoformat viele Möglichkeiten. Mitarbeiter kommen zu Wort, Arbeitsabläufe werden sichtbar und Produkte oder Dienstleistungen lassen sich anschaulich erklären. Entscheidend ist dabei nicht die perfekte Hochglanzinszenierung, sondern ein Konzept, das zum Unternehmen und zur Zielgruppe passt.

Unternehmen und Leistungen anschaulich vermitteln

Was macht Ihr Unternehmen? Welche Leistungen bieten Sie an? Und wodurch zeichnet sich Ihre Arbeitsweise aus?

Ein Unternehmensvideo kann diese Fragen innerhalb kurzer Zeit beantworten. Interessierte sehen beispielsweise, wie Produkte entstehen, Dienstleistungen ausgeführt werden oder welche Menschen hinter dem Unternehmen stehen. Gerade erklärungsbedürftige Leistungen und komplexere Abläufe lassen sich durch die Kombination aus Bild und Ton verständlich darstellen.

Vertrauen durch echte Einblicke schaffen

Ein Unternehmensvideo ermöglicht den Blick hinter die Kulissen. Mitarbeiter, Werkstätten, Büros, Produktionshallen oder aktuelle Projekte machen ein Unternehmen greifbarer und geben ihm ein Gesicht.
Dabei kommt es nicht darauf an, eine möglichst perfekte Unternehmenswelt zu inszenieren. Glaubwürdige Einblicke in den tatsächlichen Arbeitsalltag können wesentlich mehr darüber vermitteln, was einen Betrieb auszeichnet.

Das passende Video für unterschiedliche Ziele

Nicht jedes Unternehmen verfolgt mit einem Video dasselbe Ziel. Während ein klassisches Unternehmensvideo einen umfassenden Einblick in den Betrieb, seine Leistungen und die Menschen dahinter vermittelt, können andere Videoformate gezielt für bestimmte Inhalte und Zielgruppen eingesetzt werden.

Je nach Einsatzzweck eignen sich beispielsweise Produkt- und Leistungsvideos, Social Clips, Recruiting-Videos oder Animationsvideos. Welches Format das richtige ist, hängt davon ab, welche Botschaft vermittelt, welche Zielgruppe angesprochen und über welchen Kanal das fertige Video veröffentlicht werden soll.

Ziel und Zielgruppe festlegen

Bevor die Kamera eingeschaltet wird, sollte feststehen, was mit dem Video erreicht werden soll. Möchten Sie Ihr Unternehmen allgemein vorstellen, eine bestimmte Dienstleistung erklären, potenzielle Neukunden ansprechen oder Fachkräfte gewinnen? Je klarer das Ziel definiert ist, desto genauer lassen sich Konzept, Drehorte, Gesprächspartner und Inhalte darauf abstimmen.

Die passende Videolänge wählen

Eine allgemeingültige optimale Länge gibt es nicht. Ein kurzer Social-Media-Clip muss wesentlich schneller auf den Punkt kommen als ein Unternehmensvideo auf der Website. Ein Erklärvideo benötigt möglicherweise wiederum mehr Zeit.

Statt sich an einer festen Minutenzahl zu orientieren, sollte deshalb die Frage im Mittelpunkt stehen: Welche Informationen benötigt die Zielgruppe und wie lassen sie sich kompakt vermitteln?

Auf Bild- und Tonqualität achten

Eine professionelle Videoproduktion bedeutet nicht automatisch Hochglanzwerbung. Entscheidend sind eine passende Bildgestaltung, gutes Licht, verständlicher Ton und ein professioneller Schnitt.
Vor allem der Ton wird häufig unterschätzt. Interviews und Mitarbeiterstatements sollten auch in Werkstätten, Produktionshallen oder anderen geräuschvollen Umgebungen gut verständlich sein. Untertitel können zusätzlich sinnvoll sein, da Videos je nach Nutzungssituation auch ohne Ton angesehen werden.

Authentisch bleiben und Geschichten erzählen

Ein Unternehmensvideo muss nicht möglichst werblich wirken. Gerade bei kleinen und mittelständischen Unternehmen können echte Mitarbeiter, tatsächliche Arbeitsplätze und reale Projekte einen glaubwürdigen Eindruck vermitteln.

Statt allgemeiner Aussagen über Qualität, Kompetenz oder Kundennähe sollten Sie konkret zeigen, was Ihr Unternehmen auszeichnet. Interessant kann beispielsweise der Weg eines Produkts von der Planung bis zur Fertigstellung, ein typischer Kundenauftrag oder ein Arbeitstag im Unternehmen sein.

Unternehmensvideos können nicht nur potenzielle Kunden ansprechen. Auch im Recruiting ermöglichen sie konkrete Einblicke in die Arbeitsumgebung, Aufgaben und Teams.

Statt ausschließlich über das Arbeitsumfeld zu schreiben, können Bewerber sehen, wie es tatsächlich im Unternehmen aussieht und wer ihre zukünftigen Kollegen sein könnten. Besonders interessant sind dabei echte Mitarbeiterstatements.

So müssen Arbeitgeber nicht lediglich behaupten, dass Aufgaben abwechslungsreich oder Teams sympathisch sind. Mitarbeiter können selbst von ihrer Tätigkeit berichten und Interessierten einen persönlichen Eindruck vermitteln.

Bei einer Videoproduktion sollten auch die erforderlichen Persönlichkeits-, Urheber- und Nutzungsrechte geklärt werden. Das betrifft beispielsweise Personen, die im Video erkennbar sind, sowie verwendete Musik, Fotos oder Grafiken.

Auch beim Einbinden eines Videos auf der Unternehmenswebsite spielt der Datenschutz eine Rolle. Wird dafür beispielsweise YouTube genutzt, können beim Aufruf der Seite Daten der Websitebesucher an den jeweiligen Anbieter übertragen werden. Deshalb sollte auf eine datenschutzkonforme Umsetzung geachtet werden.

Ein Unternehmensvideo bietet kleinen und mittelständischen Unternehmen die Möglichkeit, Leistungen, Arbeitsweise und Mitarbeiter anschaulich vorzustellen. Entscheidend sind ein klares Ziel, ein zur Zielgruppe passendes Konzept und eine authentische Umsetzung.

Wer bereits bei der Planung unterschiedliche Einsatzmöglichkeiten berücksichtigt, kann aus einem Videodreh zudem Inhalte für die Unternehmenswebsite, Social Media, Recruiting und weitere Kommunikationsmaßnahmen gewinnen.